[縣政觀察隨筆] 花火迎春，夏季熱身

一筆

花火迎春，夏季熱身 　　

　　近日縣府正式對外發佈新聞稿，一則關於2014澎湖花火節舉辦日期資訊的通告，2014年澎湖花火節預計從4月14日起綻放到6月19日止，仍維持每週一、四晚上9時於馬公觀音亭施放，這則花火節施放消息也很快在網路流通，吸引高人氣的點閱與分享，不單單遊客爭轉資訊，旅遊業者也磨刀霍霍地準備迎接花火節的來臨，無論我們要從觀光遊客數字、花火內涵或花火價值等角度去探討都可以，但無法否認的是花火節已經與澎湖夏季觀光劃上等號。 　　

　　今年花火節從縣府的資訊發現，可能有機會邀請國際花火表演團隊蒞臨澎湖客串演出，也規劃在花火節期間打造一場花火購物節，當然更正確的訊息還是得等縣府一一發佈新聞稿。花火節跟澎湖的關係就好比啤酒節與慕尼黑的關係一樣，兩個名詞開始劃上等號的時候，縣府將可少了很多行銷的力氣，因為所有的消費者都會是免費且最有效率的花火行銷尖兵，城市總該有一兩個既定的印象，正面的印象被傳播，花火節與澎湖夏季觀光有了這樣的關連誕生時，花火本身已經不需要太焦慮成效多寡，但是我們的花火商機卻遲遲還沒有正式引爆，這是比較讓人扼腕的，從花火形象商品到花火套裝體驗、周邊活動設計與旅宿搭配行銷，甚至花火市集與馬公街頭的花火街頭藝術營造，還是很多面向的花火可能性被忽略或低估，如果澎湖還有下個十年的花火節，那麼重點可能不見得是打上天空的那些煙火，而是整個馬公城如何帶動營造更花火的旅遊意象與商機。 　　

　　花火節如果說還可以更好，或者說還需要更好，那麼幾個範疇可以去突破：表演活動是否過於單調？施放日的觀音亭舞台活動往往冷清，表演節目的單薄無法吸引提早入園觀賞人潮，我們都知道這跟預算是有關係的。馬公街頭的營造是否疏忽？事實上花火施放前3小時，馬公街頭湧進比觀音亭更多的等待人潮，這時候市區街道營造出花火嘉年華的氛圍，透過表演與互動的設計讓遊客暖身迎接稍候的花火施放，這是很棒的效益輻射。花火施放期間零落的園區內攤位往往販售著或推廣著無吸引力的商品或行政宣導品，何不鼓勵民間自動開發更多花火系列商品，並開放更多攤位讓這些民間創意粒的花火商品可以進駐販售。旅宿行銷單薄需要再進化，高雄小鴨的成功在於整個城市的商業機制啟動，逛百貨公司可以送小鴨，住宿也可以送黃色小鴨，吃個牛肉麵都可以送小鴨，澎湖旅遊業者尤其旅宿業卻鮮少思索如何開發花火商機，遍地開花贏造花火消費樂趣，這除了業者發想外當然也需要縣府投入教育與整合。當然我們更期待的是花火樂園的催生，如果我們有預算，這個前提對澎湖來說是很難的，但如果我們有足夠的預算，把觀音亭塑造成為一座花火樂園，提供各項遊憩設施或花火意象設計，這對花火節將有更強烈的娛樂加分效果，沒經費怎麼辦呢？要捨得與勇敢的釋出官商合作的機會，獲取大量的企業贊助並給予曝光的大膽回饋，全世界要舉辦好大型慶典活動的城市，誰不勇敢地與企業進行大膽但合法的合作模式呢。 　　

　　當然這些期待今年應該來不及，期待的是未來幾年的澎湖花火節有這些影子。