[縣政觀察隨筆] 花火開鑼更期許轉型開鑼

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花火開羅更期許轉型開鑼


　　今年是澎湖花火節第幾屆呢？很多人可能不太清楚，年代久遠不清楚也是一件好事，代表澎湖花火節已經行之有年而能屹立不搖，代表的是這項觀光行銷活動的能量持續、效益持續，也代表普遍性地獲得參與認同。今年澎湖花火節預計4月16日起至5月24日止於澎湖馬公市區著名海岸公園觀音亭內舉辦，並延續去年將施放時間改為每週一及週四兩日晚上九時施放十五分鐘的高、中、低空煙火，相關作業縣府緊鑼密鼓中，不少遊客與澎湖在地旅遊業者磨刀霍霍向花火，每年花火開幕慢慢等同於澎湖觀光季節的開幕、等同於澎湖夏天的開啟及無數旅遊業者一年商機的開啟，期許今年花火節成功。
　　觀察了數年的花火節，在花火施放上已經達到一定的水平與美感，花火廠商的表現也值得嘉許，每年都有力求變化與提高精彩度，經過這近十年的施放摸索，澎湖花火的視覺感受已經具有一定的魅力。但也綜觀澎湖花火舉辦近十年來的轉變，也有幾個開始陷入停滯或者因襲窠臼的現象，2012年的澎湖花火節是否在熱鬧開鑼的時候也可以思考轉型開羅呢？不變則不進，花火還要走下一個十年恐怕不是繼續承襲過往經驗就可以，畢竟花火施放是昂貴的廉價創意，很容易被複製或取代，要注入新的元素。
　　這裡提出幾個花火轉型的拙見，相信縣府有企圖心去思考的。首先是花火節與澎湖旅遊產業界的連動性，目前僅是單向訊息告知產業界，但在活動設計上並沒有輔導鼓勵澎湖住宿或旅遊業者參與互動式活動或行銷設計，花火節宛如劇場舞台而不是開放式的露天舞池，也就是說花火節對多數業者還是遠觀而不是親下舞池漫舞，必須設計讓業者投入的機制。
　　花火宣傳不如花火炫麗，在花火施放上縣府力求廠商突破創新每年都要更加絢爛，但在花火行銷上似乎忽略同等規格，整合行銷的概念在花火節辦理多年中都未曾發揮，形象娃娃塑造、線上直播、周邊商品輔導開發、結合台灣企業廣告、電視媒體廣告與互動遊戲、競賽活動及遊程配套這些很多可發揮但可惜都付之闕如，如何讓澎湖花火行銷也能如十二吋高空煙火一樣炸開美麗的花瓣實在已經刻不容緩了。
　　花火舞台演出則是澎湖先天不良後天失調的痛處，我們不像花蓮與苗栗可以砸下一兩億的經費請起國際大牌卡司演出，也不像高雄或台北可以動員許多優秀精緻的市內表演團體共襄盛舉，簡單說澎湖沒錢沒人，這需要從樽節預算及把預算用在刀口上、長期培育地方表演團體下去著手，節控預算與用在刀口上是必須更嚴謹去規劃表演活動內容，找出最有渲染力的演出模式與組合，長期培養在地團體則因每年花火十幾場的演出在預算有限下，仍須仰賴地方優秀的表演團體與表演工作者，但優秀的演出團體不會天上掉下來，應該給予適當的資源與小額經費，鼓勵其參與各項外地受訓與演出競賽，並有系統的為本地的表演團體量身訂做一套培育與行銷機制，假以時日本地藝術工作者即使不為雞冠但也不至於為牛尾，優秀的表演團體是靠培養的。
　　花火節勢必又引起遊客與本地民眾的一陣熱情，如果澎湖花火節還有下個黃金十年，就必須面對行銷整合、舞台演出與帶動全縣旅遊業者投入花火參與的熱情之中，相信這方是澎湖花火創造質感之途。

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