[縣政觀察隨筆] 澎湖創意論壇，盛會與機會之間

一筆站長

　　　　　　　　　　　　　　澎湖創意論壇，盛會與機會之間


　　2月18日從上午10時至下午5時在馬公海洋地質公園中心視聽室舉辦了一場澎湖創意論壇的講座與座談會，吸引旅宿業、澎湖扶輪社會員與社會人士約50人與會聽講，這一場算是澎湖近年最大型的行銷講座（以卡司陣容），由澎湖縣政府旅遊處、澎湖國際扶輪社、台灣變形蟲設計協會、動腦雜誌聯合主辦，台灣廣告主協會、台灣行銷傳播專業認證協會、公關業經營人協會、中華平面設計協會、澎湖縣中小企業榮譽指導員協進會協辦，台灣設計聯盟指導，如果對行銷與廣告有興趣的人，一定對動腦雜誌、變形蟲設計協會、台灣廣告主協會等等如雷貫耳的行銷界翹楚耳熟能詳，在台灣聽講是需要花一筆費用的，這次跨海到澎湖免費開放縣民參與課程，主講的卡司有都具備份量，我也抽空參與了這場以澎湖為主題的創意論壇盛會。

　　這場論壇包含兩個主題：澎湖的創意設計與海浪發電，澎湖觀光產業的創意未來，盛會之餘其實也必須問自己，盛會如花火，機會卻需要如浪潮不止，舉辦了論壇，大師講了課程，官民代表參與了座談，機會是否在澎湖就此誕生？上午變形蟲協會楊理事長分享了三個整合行銷的案例：盛宴牛排、八里日光水果、淡水漁人碼頭原住民商店，從商家定位發想，到商品規劃，附加產品開發與包裝設計，整合媒體服務等一連串的過程提供經驗分享，對縣府與澎湖產業各界來說，是否在聽課之後認識到行銷與設計力的專業價值？在澎湖設計力與行銷智慧力長期被低估與漠視，官方與民間皆然，活動設計粗糙與商業經營草率，以致於預期效益總是遠在天邊，在楊理事長的分享案例中我們看到設計力的專業與團對績效，也聽到一場活動乃至一個商品發想所經歷的數月到數年智慧激盪，老實說澎湖不會因為這一場論壇結束後官方與民間就具備創意力與設計力，這場論壇在實質意義上我個人覺得能讓澎湖官民體認設計與創意的價值及必要性就很足夠了。

　　設計力等於新國力，創意就是價值，設計已經從商品本身變成改變生活提供更舒適的生活，也就是設計已經不是死板的商品形象，而是從平面、空間、建築、服裝、活動、多媒體等無所不在，澎湖行銷觀光每個環節從旅遊產業到活動行銷都仰賴設計力。在第二場動腦雜誌發行人吳社長的主講中，提到附加經濟價值與高經濟效益彌補澎湖觀光產值的論點，也倡議個人博物館發展地方特色的建議，這兩點個人也站在認同且覺得該去嘗試的角度，至於冬季觀光與七星級旅宿的論述，似乎論點欠缺實務基礎的支持，冬季觀光實非初涉澎湖者所能細查的部分，這點還是有點可惜。不過吳發行人引述北歐與紐西蘭小鎮大奇蹟的觀光人口數據則值得澎湖長志氣之借鏡。

　　創意論壇是盛會但是不是澎湖機會的開始呢？澎湖長期缺乏人才潛力、技術資本與官方好的政策，在追求產業升級與行銷加分的道路上跌跌撞撞，官方也有想法要在這上頭造就些成績，但當前必須先解決幾個問題：縣內人才培育與重用，縣外人才招攬與委與大任；獎勵產業創新與引進外部技術資本給予優渥條件在澎湖發展（但縣民要有雅量去接受外部競爭）；官方機器提出好的設計與創意政策輔導民間投入，並引入專業人士主導官方相關政策。簡單三個面向可能就需要澎湖官民努力十年以上了，盛會之餘，大拜拜完也該拜託澎湖長進點了。

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