[縣政觀察隨筆] 花火節開幕，更多的期待也開幕

一筆

　　　　　　　　　　花火節開幕，更多的期待也開幕

　　　2012年澎湖海上花火節於4月16日晚間在觀音亭休閒園區正式開幕，當晚同時啟動整修後的西瀛虹橋夜晚照明LED燈束，觀音亭該晚湧入了當地人與遊客近萬，晚間九時在眾人引頸企盼中，一顆顆高空焰火打亮了澎湖四月的星空，搭配舞台區來自馬來西亞的歌手「陳勢安」、「伊蕾莎」樂團及「法老與舞姬」舞蹈等表演團體演出。縣長與澎湖地方政要都站在舞台上一起倒數施放煙火，所有人都期待這個夜晚就是今年澎湖觀光旺季的號角響起，能炸開一整個夏季的好商機與澎湖觀光好評價。2012澎湖海上花火節，4月16日至5月24日，每週一和週四晚上在馬公市觀音亭休閒園區，7時30分至9時為舞台表演節目，9點開始則有有15分鐘煙火施放，另外在5月19日週六加演一場花火，提醒縣民與遊客記得共同參與！

　　花火節開幕因西瀛虹橋整修，將施放點由過往幾年的虹橋改往西海堤，引起了觀眾（尤其是看了數年花火的縣民）有不同的觀點評論，似乎從虹橋上炸開的煙火已經成了澎湖人一種記憶的定著，情感的符號，其實也是能凸顯澎湖花火節特色的必要畫面，第二場施放時縣府也已快速和廠商研議開始逐步移回虹橋施放，越到後幾場應該可以越有令人驚嘆的效果。花火節的目的在開啟夏季旅遊觀光序曲，在強化澎湖夏季觀光的聚焦效果，也是創造旅遊產業包裝行程的重要觸媒，更是給予到澎湖旅遊的遊客重要的玩樂加分價值，行之有年後漸漸成為一固定樣本，所謂固定有兩層意義：一是固定被期待與不得不辦理，二是固定的內容與固定的操作習慣，前者尚且是正分，後者則漸漸顯露花火節熱力的疲態與熱點擴散的爆發力停滯，仔細綜觀這幾年的花火無論在施放形式，表演內容呈現與行銷操作上似乎僅為複製貼上的形式，創意力與市場洞悉力較為薄弱，因此必須重拾設計花火節的熱情，讓花火節換新裳呈現新風貌，當然在國家財政拮倨的時候，花火節年度預算在擴編上也遇到不小壓力，這也是縣府每年都向民間企望捐款延長施放時間的原因，然仰賴民間捐款就必須端出更好的花火菜餚，民間每一分錢都講求效益與燃眉之急，未來官民共同參與一定是擴大花火節的必要之路，縣府也就更有責任端出好的花火節計畫吸引民間投資參與了。

　　施放花火施放絕對是一個比口袋深度的活動，澎湖財政無力在花火規模上一較長短，因此必須著力於全縣產業結盟行銷花火以及營造小島花火節的特殊氛圍上，也就是澎湖必須用創意力與行動力去打造一種特殊內涵的海島花火節品牌，別把力氣都花在花火這兩個字上面，也就是必須思考海島花火節這五個字如何贏造出不可被取代的味道而成為重武器。筆者建議每年花火節籌備前應該廣邀全縣各旅遊相關產業代表共謀行銷與活動整合之事，以千百產業的力量為花火加分，透過活動與行銷設計讓每個觀光產業都能與花火掛勾包裝。再者既然行銷預算無力邀請知名巨星，應該把經費多朝設計澎湖味道的活動與營造花火樂園的場地布置上去努力，把澎湖夏季的觀音亭打造為花火公園與辦理充滿樂趣橫生的花火相關周邊活動，並創造花火概念商品與主題館等等，這些方向是可讓澎湖花火不陷入砸錢比花火大顆的迷思又可以演繹出澎湖花火競爭優勢的，在全國各地都在施放花火時，澎湖要的是利基市場的耕耘不是力拼花火規模，但這是比搞規模更需要能力的一條路。

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